Raquel de Souza
Cálida Comunicação
de mercado.
e resultado mensurável.
Há pontos na estrutura
que limitam a previsibilidade.
Fizemos uma análise dos anúncios ativos e do ambiente de conversão antes de construir a proposta. O que encontramos mostra problemas que comprometem a qualidade das otimizações e que impactam diretamente o que o algoritmo consegue aprender sobre os compradores da EnModa.
- Sem um trackeamento bem executado, trabalhamos no escuro. O custo real por matrícula pode ser significativamente diferente do que os painéis mostram hoje, e o algoritmo não consegue aprender com dados que chegam incompletos.
- O Meta usa dados sobre comportamento de compra para localizar, com a maior probabilidade possível, outras pessoas com perfil semelhante ao dos alunos da EnModa. Esses dados chegam a ele via CAPI e pixel — e a qualidade do que é enviado depende de como o site está estruturado para capturá-los. Sem essa estrutura, trabalhamos com o algoritmo limitado.
Uma virada de chave
na operação inteira.
O Meta Ads aprende com os dados que recebe. Quando os eventos chegam incompletos — sem informação de usuário, sem valor de compra, sem a confirmação de que uma venda aconteceu — o algoritmo não consegue distinguir quem comprou de quem abandonou o carrinho. Ele otimiza para o sinal que tem, não para o resultado que importa.
Com CAPI (Conversions API — a API de conversões do Meta) bem configurado, o pixel passa a receber dados enriquecidos diretamente do servidor — sem depender de cookie, sem perder informação por bloqueador de anúncio ou restrição de iOS. O algoritmo começa a aprender com compradores reais. E isso tem impacto direto no custo por aquisição e na nossa capacidade de escalar com previsibilidade.
Não ter essa estrutura funcional não é um detalhe técnico. É o que pode estar impedindo mais retorno do investimento atual — e a clareza sobre quando e como escalar juntos.
Gestão, estrutura
e estratégia criativa.
O trabalho começa pelo diagnóstico com acesso real às contas. O que encontrarmos define o que é possível construir — e você vai saber exatamente o que está sob nosso controle e o que depende de decisões técnicas do lado de vocês.
Estrutura de fee
Pagamento em duas parcelas: 50% no início e 50% na entrega.
O investimento em mídia — verba destinada ao Meta e ao Google — é pago diretamente pela EnModa às plataformas e não passa pela gestora.
Você vê o que está acontecendo.
